Бранч «Наука против маркетинга: что на самом деле стоит за обещаниями косметики» с Тийной Медер
Advertisement
У многих из нас в ванной стоит маленькое кладбище косметических обещаний:
«Омолаживает на десять лет».
«Клинически доказано».
«Дерматологически протестировано».
«Без химии» — хотя химия, строго говоря, вообще всё вокруг нас, включая воду.
Мы покупаем не только формулы. Мы покупаем обещания. Потому что маркетинг говорит громко и уверенно, а наука тихо, точно и с оговорками. И угадайте, кто чаще выигрывает у кассы?
25 октября на бранче из серии «Мне есть что сказать» мы разберемся, где заканчивается доказательная косметология и начинается маркетинг.
Приглашенный эксперт — Тийна Медер
Врач, основательница Meder Beauty Science. Эксперт, много лет работающий на стыке медицины, дерматологии и исследований микробиома. Тийна умеет говорить о сложных научных процессах ясно, без упрощений и без необходимости верить на слово.
Поговорим о том:
- что на самом деле означают «клинически доказано», «дерматологически протестировано» и «натуральный состав»;
- как отличить научно обоснованное обещание от маркетинговой формулировки;
- как читать состав и не бояться незнакомых слов;
- какие косметические страхи нам продают вместе с продуктом — страх морщин, пор, возраста и «неидеальной» кожи;
- почему покупки, сделанные из тревоги, так часто оказываются неудачными;
- и главное: можно ли строить успешный beauty-бренд честно — не обещая потребителю больше, чем действительно может доказать наука.
Последний вопрос особенно важен для тех, кто сам работает в beauty-индустрии.
Потому что одно дело — разобраться, что покупать для себя. И совсем другое — построить бренд, который конкурирует не громкостью обещаний, а качеством продукта, экспертизой и доверием.
Ведущая и организатор — Елена Соломина
Телеведущая, тренер по речи и коммуникации, основатель студии «Спикер на пике».
Этот бранч станет началом разговора, который мы продолжим 7 ноября на конференции IQ Beauty 2.0 в ресторане Moon. Тийна будет среди спикеров конференции, где у вас будет возможность задать вопросы, на которые не хватит времени одного бранча.
Места ограничены. Бронируйте участие заранее.
Билеты: https://fienta.com/et/branch-meder2510
Проект «Мне есть что сказать» — пространство для честных разговоров, поддержки и возможности услышать себя.
Нам есть что сказать. А вам?
«Омолаживает на десять лет».
«Клинически доказано».
«Дерматологически протестировано».
«Без химии» — хотя химия, строго говоря, вообще всё вокруг нас, включая воду.
Мы покупаем не только формулы. Мы покупаем обещания. Потому что маркетинг говорит громко и уверенно, а наука тихо, точно и с оговорками. И угадайте, кто чаще выигрывает у кассы?
25 октября на бранче из серии «Мне есть что сказать» мы разберемся, где заканчивается доказательная косметология и начинается маркетинг.
Приглашенный эксперт — Тийна Медер
Врач, основательница Meder Beauty Science. Эксперт, много лет работающий на стыке медицины, дерматологии и исследований микробиома. Тийна умеет говорить о сложных научных процессах ясно, без упрощений и без необходимости верить на слово.
Поговорим о том:
- что на самом деле означают «клинически доказано», «дерматологически протестировано» и «натуральный состав»;
- как отличить научно обоснованное обещание от маркетинговой формулировки;
- как читать состав и не бояться незнакомых слов;
- какие косметические страхи нам продают вместе с продуктом — страх морщин, пор, возраста и «неидеальной» кожи;
- почему покупки, сделанные из тревоги, так часто оказываются неудачными;
- и главное: можно ли строить успешный beauty-бренд честно — не обещая потребителю больше, чем действительно может доказать наука.
Последний вопрос особенно важен для тех, кто сам работает в beauty-индустрии.
Потому что одно дело — разобраться, что покупать для себя. И совсем другое — построить бренд, который конкурирует не громкостью обещаний, а качеством продукта, экспертизой и доверием.
Ведущая и организатор — Елена Соломина
Телеведущая, тренер по речи и коммуникации, основатель студии «Спикер на пике».
Этот бранч станет началом разговора, который мы продолжим 7 ноября на конференции IQ Beauty 2.0 в ресторане Moon. Тийна будет среди спикеров конференции, где у вас будет возможность задать вопросы, на которые не хватит времени одного бранча.
Места ограничены. Бронируйте участие заранее.
Билеты: https://fienta.com/et/branch-meder2510
Проект «Мне есть что сказать» — пространство для честных разговоров, поддержки и возможности услышать себя.
Нам есть что сказать. А вам?
Advertisement
Where is it happening?
Jahu Tänavagurmee, Uus-Volta 7,Tallinn, Estonia
Event Location & Nearby Stays:
Know what’s Happening Next — before everyone else does.
Host or PublisherСпикер на пике ӏ Студия ораторского мастерства Елены Соломиной
