Vendere un sogno: Milano tra nascita della pubblicità e della Milano da Bere

Milano non è soltanto la capitale della moda e degli affari: è una città che, tra Ottocento e Novecento, ha imparato prima di molte altre a trasformare idee, prodotti e stili di vita in grandi marchi.Il nostro percorso parte dal cuore della città, tra Piazza Duomo e la Galleria Vittorio Emanuele II, il grande salotto della Milano moderna. Qui si incontravano artisti, musicisti, giornalisti, imprenditori e uomini d’affari; qui nascevano mode, nuove abitudini e nuovi modi di comunicare.Proprio la Galleria racconta uno dei capitoli più affascinanti della storia dell’imprenditoria milanese. Nel 1867 Gaspare Campari apre qui il Caffè Campari e, con il figlio Davide, un prodotto diventa progressivamente un vero marchio. Alla fine dell’Ottocento arrivano le prime campagne pubblicitarie e nel Novecento arte, manifesti, grafica e comunicazione commerciale si fondono, facendo di Milano uno dei grandi laboratori italiani della pubblicità moderna.Scopriremo così come nasce un brand, come cambia il linguaggio della réclame e come imprenditori, artisti e comunicatori iniziano a costruire non soltanto prodotti, ma immagini, desideri e stili di vita.Dai caffè storici ai grandi negozi, dall’editoria alla moda, dai manifesti pubblicitari alla cultura dell’aperitivo, il centro di Milano diventa il palcoscenico di una nuova società urbana: veloce, elegante, commerciale e internazionale.Il tour racconta quindi anche la Milano dell’impresa e della comunicazione: una città capace di trasformare creatività e intuizione in industria, commercio e marchi conosciuti nel mondo. Un viaggio nella nascita della Milano contemporanea, tra cultura, pubblicità, affari e costume.
 

Punto di ritrovo: Davanti ingresso Palazzo Marino, Piazza della Scala, 1, 20121 Milano MI, Italia
 

Durata del tour: 1h e 30 minuti
 

Tutte le nostre visite guidate sono condotte da guide turistiche con patentino.

Necessario arrivare 10 minuti prima dell'inizio del tour. Le visite iniziano con la massima puntualità.