Marques en tensió: com construir rellevància en un consumidor saturat
About this Event
“Marques en tensió”: com construir rellevància en un consumidor saturat
La Barcelona Creativity & Design Foundation (BCDF) i la Cambra de Comerç de Barcelona impulsen la jornada Marques en tensió, una sessió orientada a entendre com està evolucionant la relació entre marques i clients en un context de saturació comunicativa, fragmentació de l’atenció i noves expectatives dels consumidors.
La jornada combinarà una ponència inicial de context de la mà d’Elisava amb dos casos reals.
Entre els casos, s’abordarà el procés de reposicionament del club de fitness Claror Marítim, impulsat per Morillas i Claror, que va permetre transformar la percepció de l’equipament, reconnectar amb noves audiències i passar d’una situació de baixa demanda post-Covid a generar llista d’espera.
A través d’aquests exemples es compartiran reptes, decisions i aprenentatges vinculats a processos de transformació de marca, experiència i relació amb els clients.
La sessió finalitzarà amb una taula rodona oberta al debat entre ponents i assistents.
Els participants s’enduran eines per identificar què està canviant en la relació amb els seus clients, entendre quines pràctiques estan perdent eficàcia i explorar noves maneres de construir confiança, connexió i rellevància.
📋 Informació pràctica
- Data: 30 de juny de 2026
- Hora: 9.30 – 11.30 h (CET)
- Format: Presencial
- Lloc: Cambra de Comerç de Barcelona
- Idioma: Català
- Organitzen: Barcelona Creativity & Design Foundation (BCDF) i Cambra de Comerç de Barcelona
Agenda
9.30 – 9.35 h | Benvinguda institucional BCDF + Cambra de Comerç de Barcelona
9.35 – 10.05 h | Bloc 1. Context del canvi de paradigma - Àlex Gobern professor col·laborador a Elisava en l’àmbit del Branding.
10.05 – 10.35 h | Bloc 2. Casos reals
Reposicionant el Club de Fitness Claror Marítim: disrupció en Experiència, Marca i Resultats - Pau Dalmau, Chief Client Officer de Morillas i Sergi Larripa, Director de Marketing i Comunicació de Fundació Claror
Fuego Camina Conmigo + Factorial
10.35 – 10.55 h | Bloc 3. Taula rodona i preguntes amb els ponents del bloc 2
10.55 – 11.00 h | Tancament i pas al networking
11.00 – 11.30 h | networking
-----
“Marcas en tensión”: cómo construir relevancia en un consumidor saturado
La Barcelona Creativity & Design Foundation (BCDF) y la Cambra de Comerç de Barcelona impulsan la jornada Marcas en tensión, una sesión orientada a comprender cómo está evolucionando la relación entre marcas y clientes en un contexto de saturación comunicativa, fragmentación de la atención y nuevas expectativas de los consumidores.
La jornada combinará una ponencia inicial de contexto de la mano de Elisava con dos casos reales.
Entre los casos, se abordará el proceso de reposicionamiento del club de fitness Claror Marítim, impulsado por Morillas y Claror, que permitió transformar la percepción del equipamiento, reconectar con nuevas audiencias y pasar de una situación de baja demanda post-Covid a generar lista de espera.
A través de estos ejemplos se compartirán retos, decisiones y aprendizajes vinculados a procesos de transformación de marca, experiencia y relación con los clientes.
La sesión finalizará con una mesa redonda abierta al debate entre ponentes y asistentes.
Los participantes se llevarán herramientas para identificar qué está cambiando en la relación con sus clientes, comprender qué prácticas están perdiendo eficacia y explorar nuevas formas de construir confianza, conexión y relevancia.
📋 Información práctica
- Fecha: 30 de junio de 2026
- Hora: 9:30 – 11:30 h (CET)
- Formato: Presencial
- Lugar: Cambra de Comerç de Barcelona
- Idioma: Catalán
- Organizan: Barcelona Creativity & Design Foundation (BCDF) y Cambra de Comerç de Barcelona
Agenda
9.30 – 9.35 h | Bienvenida institucional BCDF + Cambra de Comerç de Barcelona
9.35 – 10.05 h | Bloque 1. Contexto del cambio de paradigma - Àlex Gobern profesor colaborador en Elisava en el ámbito del Branding.
10.05 – 10.35 h | Bloque 2. Casos reales
Reposicionando el Club de Fitness Claror Marítim: disrupción en Experiencia, Marca y Resultados - Pau Dalmau, Chief Client Officer de Morillas y Sergi Larripa, Director de Marketing y Comunicación de Fundació Claror
Fuego Camina Conmigo + Factorial
10.35 – 10.55 h | Bloque 3. Mesa redonda y preguntas con los ponentes del bloque 2
10.55 – 11.00 h | Cierre y paso al networking
11.00 – 11.30 h | networking
Where is it happening?
Event Location & Nearby Stays:
EUR 0.00
