EXPERIENCE DAY - Grado en Publicidad, Marketing y RRPP Barcelona

Del scroll al corazón: como crear marcas irresistibles

La profesora Raquel Crisóstomo impartirá una sesión modelo centrada en transmedia storytelling y microtargeting aplicados a la publicidad, el marketing y las relaciones públicas.

La clase se estructurará en torno al análisis de una campaña real de comunicación, concebida como un ecosistema narrativo desplegado en múltiples plataformas (redes sociales, branded content, eventos, activaciones y medios digitales), con especial atención a sus estrategias de segmentación y personalización de audiencias.

A través del debate y el trabajo colaborativo, los estudiantes formularán propuestas estratégicas alternativas, justificando sus decisiones en términos de posicionamiento, engagement, métricas y responsabilidad social.

Durante la discusión, el grupo irá identificando los principios fundamentales del storytelling estratégico contemporáneo, la lógica del microtargeting y su impacto en la construcción de relaciones sostenibles con los públicos. La sesión fomentará el pensamiento crítico, la argumentación estratégica y la capacidad de diseñar narrativas integradas, competencias clave para el ejercicio profesional en entornos de comunicación digital altamente segmentados.

La clase concluirá con una síntesis comparativa en la que se contrastarán las propuestas elaboradas por el alumnado con los resultados reales de la campaña (impacto, recepción pública y posibles controversias), promoviendo una reflexión final sobre eficacia, ética y sostenibilidad comunicativa.

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