Build your Relevance

Partecipa a una giornata intera di formazione, workshop e networking dedicata ai team marketing, con Cris Nulli di X e Marco Loguercio.
About this Event

Nell'era dell'AI la visibilità non basta più. Quando la risposta arriva da un motore generativo non vince chi è più presente: vince chi è rilevante, il brand che le persone (e gli LLM) riconoscono, citano e scelgono di raccomandare.

La mattina: i dati e le nuove regole. Marco Loguercio, tra i massimi esperti italiani di search, porta la fotografia delle nuove abitudini degli utenti registrate dall'Osservatorio Search in Italy. Cris Nulli, Market Lead di X per l'Italia e i Paesi Bassi, racconta dove nasce oggi l'opinione su un brand. Francesco Ragusa ed Erika Mameli tracciano le coordinate della strategia 2027, dove SEO/GEO e creatività si incontrano.

In mezzo, il networking. Caffè di benvenuto in apertura e aperitivo a metà giornata: due momenti per confrontarsi con gli altri partecipanti, con gli speaker e con il team di Instilla e Noesis.

Il pomeriggio: si lavora. Due blocchi di workshop in parallelo, quattro sessioni tra cui scegliere: paid media e creatività, sentiment monitoring, Relevance Engineering, social authority. Si entra con una domanda e si esce con un metodo.

Agenda

🕑: 10:00 AM - 10:30 AM
Accoglienza, registrazione, caffè di benvenuto e networking
🕑: 10:30 AM - 10:45 AM
Presentazione e saluto di Instilla
Host: Alessio Pisa – CEO
🕑: 10:45 AM - 11:30 AM
Le nuove regole della rilevanza
Host: Marco Loguercio

Info: Cosa succede quando chi cerca non clicca più, ma chiede? I motori generativi stanno riscrivendo il modo in cui le persone comprano e si informano. Marco Loguercio ci porta dentro questa trasformazione con una fotografia delle nuove abitudini degli utenti .

🕑: 11:30 AM - 12:30 PM
Dalla visibilità alla rilevanza: il nuovo orizzonte del digital marketing
Host: Francesco Ragusa – Head of SEO/GEO

Info: La GEO non è un canale in più, è un cambio di regole. Una fotografia di come sta cambiando il mercato e le coordinate della strategia 2027: dove intervenire per primi, con quali competenze, con quali indicatori.

🕑: 12:30 PM - 01:30 PM
Aperitivo di networking
🕑: 02:00 PM - 02:45 PM
Dare voce al brand: X e il valore delle conversazioni
Host: Cris Nulli – Market Lead Italia e Paesi Bassi, X

Info: Un brand rilevante è un brand di cui si parla, e su X si parla in diretta. Cris Nulli, Market Lead Italy & Netherlands di X, racconta come la piattaforma sia cambiata negli anni, da spazio testuale a luogo multimediale di confronto. Oggi integra anche Grok, che porta l’intelligenza artificiale dentro la conversazione. Uno spazio da conoscere e presidiare, perché l'identità di marca non si costruisce più solo dall'alto: la rilevanza parte dall'ascolto di quello che le persone dicono già, dove i brand ci sono e dove non ci sono ancora. Modera Alessio Pisa.

🕑: 02:50 PM - 04:00 PM
Oltre il targeting: come progettare campagne rilevanti nell'era dell'AI
Host: Giulia Pagnoni – Head of Paid Media

Info: COMMUNICATION E PAID MEDIA — Algoritmi e automazione stanno spostando il valore sulla qualità dei segnali e sulla capacità di far lavorare insieme dati, media e creatività. Scopriremo come progettare campagne più rilevanti partendo da questa nuova logica.

🕑: 02:50 PM - 04:00 PM
Sentiment monitoring: un agente che ascolta il mercato per te
Host: Mirko Lanzoni – Head of Tech

Info: INTELLIGENZA ARTIFICIALE E TECNOLOGIA — Le persone parlano di brand e concorrenti su forum, Reddit, marketplace e social, ma le aziende ascoltano a intermittenza. In questo workshop costruiamo un agente che monitora il mercato e incrocia le conversazioni per trasformarle in segnali: opportunità da cogliere, personas basate su bisogni reali e indicazioni per prodotto e comunicazione.

🕑: 04:10 PM - 05:20 PM
Relevance Engineering: misurare la propria rilevanza online
Host: Andrea Innecco – Head of Tracking & Analytics

Info: GEO E TRACKING — Essere citati non è essere scelti: un brand può comparire spesso nelle risposte AI e restare invisibile a chi decide davvero. Quali indicatori distinguono la rilevanza vera dalla semplice esposizione — frequenza di citazione, posizione nella risposta, sentiment — e come leggerli.

🕑: 04:10 PM - 05:20 PM
Social Authority Lab: costruire rilevanza attraverso i social
Host: Erika Mameli – Head of Communication

Info: SOCIAL MEDIA E COMMUNICATION — Essere presenti sui social non basta: la vera sfida è diventare un brand riconoscibile e credibile nei territori che contano, anche per i sistemi di ricerca e risposta AI. Il workshop parte dall’individuazione dei territori più rilevanti per tradurli in pillar, contenuti e format capaci di costruire autorevolezza nel tempo.