Branding für Musiker:innen

Inhalt:

Branding und Kunst werden oftmals als gegensätzliche Pole wahrgenommen. Das eine dient dem Kommerz, das andere trotzt Gleichigem. Dennoch können Künstler:innen von gutem Branding profitieren. In dem Training geht es darum, die Vorurteile, die wir gegenüber Branding und Marketing haben, abzubauen und Werkzeuge zu entwickeln, die uns dabei helfen, als Künstler:innen authentisch Storytelling zu nutzen, um uns unserer Musik in den Dienst zu stellen. Branding ist die Brücke, die unsere Musik einer Zuhörerschaft näher bringt.

In meiner Fortbildung lernst du:

- Was gutes Branding von schlechtem Unterscheidet
- Wie die Archetypen von Carl Jung in der Popularmusik zum Einsatz kommen
- Das Branding erfolgreicher Acts zu analysieren
- eine authentische Brandinggrundlage für die eigene Musik zu schaffen

Themen:

- Branding - ein kommerzielles Konstrukt?
- Wie Künstler:innen zu Marken werden
- Persona vs. Real-self
- Die Archetypen nach Carl Jung
- Analyse erfolgreicher Musiker:innen der Pop Geschichte
- Branding entlang des Lebenszyklus einer Musikkarriere (Brand Shifting)
- Praxisteil: Die eigene Branding-Grundlage erarbeiten
- Wertesysteme definieren
- Contentplanung im Brand-Kontext
- Branding als Verbindungselement zwischen Musiker:innen und Audience verstehen und nutzen lernen

Mögliche Zielgruppe(n) der Fortbildung:

Indie Künstler:innen und Manager:innen

Ziel(e) der Fortbildung:

- Branding als Werkzeug im Kommunikationsmix entdecken
- eine eigene Brand Identity aufbauen
- Branded Songwriting verstehen

Methoden/Hilfsmittel:

Präsentation
Diskussion
Gruppenarbeit
Fallbeispiele
Checklisten

Format:

Training

(Workshop: Dozent:in moderiert und strukturiert Themen der TN (Redeanteil 15 %) → Erarbeitung von Ergebnissen

Training: Redeanteil Referent:in ca. 30-50 % → Vermittlung von Können

Seminar: Redeanteil Referent:in ca. 95 % → Wissensvermittlung)

Referent:innen Profil:

Katie Wellenberg, Singer/Songwriterin und als Music Business Coach und Kommunikationsmanagerin tätig. Über ihren Blog SongBrewery.com teilt sie Wissen rund um Songwriting, Artist Development und Music Business Trends mit einem Fokus auf Sync Licensing und Branding for Artists. Katie ist zertifiziert als Audio Engineer sowie Absolventin des Kurses "From Song to Sync". Als Künstlerin war sie mehrfach Finalistin der German Songwriting Awards und erhielt eine Honorable Mention im International Songwriters Day Contest.

Weitere Infos: http://katie-wellenberg.com/

Host or Publisher Verband für Popkultur in Bayern e.V.