Trò chuyện: Tuyên truyền, Tẩy xanh, Quảng cáo và Hiệu ứng Xã hội

Name: Trò chuyện: Tuyên truyền, Tẩy xanh, Quảng cáo và Hiệu ứng Xã hội
Start: 2025-08-17T09:30:00+07:00
Location: Đu đủ coffee

Schedule

Sun, 17 Aug, 2025 at 09:30 am

UTC+07:00

Location

Đu đủ coffee | Hanoi, HN

Trong suốt thế kỷ 20, quảng cáo đã chuyển hóa từ một công cụ bán hàng thành một định chế kiến tạo thực tại. Nó không chỉ định hướng tiêu dùng, mà còn dần chiếm lĩnh không gian tưởng tượng xã hội: những gì đáng sống, những gì đáng tin, những gì đáng mơ ước. Ở giao điểm giữa kinh tế thị trường, truyền thông đại chúng và kỹ nghệ hình ảnh, quảng cáo can thiệp ngày càng sâu vào cấu trúc nhận thức, từ hành vi cá nhân đến biểu tượng chính trị.
Nhưng ngay cả khi các xã hội bắt đầu nói nhiều đến “phát triển bền vững”, “chuyển đổi xanh”, hay “tăng trưởng toàn diện”, năng lực định hình thực tại của quảng cáo không suy giảm – mà chỉ càng tinh vi hơn. Trong nhiều trường hợp, thông điệp về trách nhiệm xã hội và môi trường lại trở thành một lớp mặt nạ mới: ngôn ngữ của đạo đức được sử dụng để trì hoãn thay đổi thực sự, hình ảnh của lòng tốt bị điều động để kéo dài hệ thống tiêu dùng. Ở đây, “tẩy xanh” (greenwashing) không đơn thuần là gian dối, mà là một hình thái tuyên truyền có tính cấu trúc – được dung dưỡng bởi chính các định chế truyền thông và các mô hình phát triển thống trị.
Vào sáng Chủ nhật ngày 17 tháng 8, tại Đu đủ coffee, Book Hunter mời bạn cùng tham gia cuộc thảo luận TUYÊN TRUYỀN, TẨY XANH, QUẢNG CÁO VÀ HIỆU ỨNG XÃ HỘI. Ba cuốn sách được chọn làm nền cho buổi đối thoại này – “Quảng cáo và hiệu ứng xã hội” (Sarah Turnbull), “Khí hậu – Câu chuyện mới” (Charles Eisenstein), và “Tương lai sẽ là thoái tăng trưởng” (Schmelzer, Vetter, Vansintjan) – tuy đến từ các bối cảnh học thuật và thực tiễn khác nhau, đều gợi mở một truy vấn chung: đâu là giới hạn đạo đức và chính trị của việc thiết kế thông tin? Khi nào thì một chiến dịch truyền thông ngừng là công cụ giao tiếp và bắt đầu trở thành một hình thái thao túng?
Buổi trò chuyện sẽ không đi tìm một “sự thật” cuối cùng cho các khái niệm như tuyên truyền, quảng cáo hay phát triển. Thay vào đó, đây là lời mời cùng đọc, cùng hoài nghi và cùng gỡ từng tầng ngữ nghĩa đã được chuẩn hóa, hợp thức hóa bởi thị trường, nhà nước và chính những tập quán giao tiếp hàng ngày.
-----------------------
THÔNG TIN SỰ KIỆN
– Thời gian: 9h30 Chủ Nhật ngày 18 tháng 5 năm 2025
– Địa điểm: Đu Đủ Garden – Cuối ngõ 41 Thái Hà, Đống Đa, Hà Nội
– Diễn giả: Hà Thủy Nguyên
– Link đăng ký tham gia sự kiện: https://thebookhunter.org/item/tro-chuyen-tuyen-truyen-tay-xanh-quang-cao-va-hieu-ung-xa-hoi/
ƯU ĐÃI 20% KHI MUA SÁCH TẠI SỰ KIỆN
-----------------------
VỀ DIỄN GIẢ
Chị Hà Thủy Nguyên là founder & Brand manager của Book Hunter. Chị cũng từng làm cố vấn truyền thông và marketing cho nhiều thương hiệu phát triển bền vững khác tại Việt Nam như Công ty CP Dược phẩm Grow Green AZ, Công ty CP Đầu tư An toàn SafeInvest, Bloom Coffee Roastery…