On Brand Vol. 4 – Von Strategie zu Design

is Bringing People Together
On Brand ist unsere Eventreihe, in der sich die Design- und Strategie‑Community austauscht. Freut euch auf inspirierende Perspektiven von Expert:innen, anregende Diskussionen – und natürlich auf Snacks, Drinks und gutes Networking.
Next Up: Von Strategie zu Design
Wie wird die Leistung einer Marke sichtbar? Und wie übersetzt man eine Markenstrategie in ein überzeugendes Designsystem? Diesen Fragen widmen wir uns bei unserem nächsten On Brand Community‑Event. In spannenden Talks und anhand konkreter Cases zeigen wir, wie aus einer Markenstrategie fundierte Designentscheidungen entstehen – und wie beides zusammen Marken erlebbar macht.

⁠Strategisch denken im Design anhand von Zenta – mit Jan Erlinghagen (CRU)

Jan Erlinghagen ist Co-Founder und Creative Director der CRU Brand Consultancy. Er begreift Branding nicht Selbstzweck – und erst recht nicht als Dekoration –, sondern als strategisches Führungsinstrument. Gute Markenarbeit wirkt langfristig, stiftet Orientierung und hilft, Entscheidungen in Produkt und Management zu erleichtern.

In seiner Arbeit fordert Jan drei Dinge: Ownership, hohe Standards und ästhetisches Gespür. Ownership bedeutet, Verantwortung zu übernehmen für jede gestalterische Entscheidung. Hohe Standards heißt, die Handwerkskunst zum Maßstab zu nehmen: Flüchtigkeitsfehler und Beliebigkeit werden schlicht nicht akzeptiert. Und ästhetisches Gespür ist die Grundvoraussetzung, um Brand Design (und Designer:innen) zu etwas Außergewöhnlichem zu entwickeln.

Die Marken, die bei CRU entstehen, sind bewusst reduziert, präzise positioniert und visuell eigenständig – dort, wo strategische Klarheit auf gestalterische Haltung trifft. Eine Cuvée aus skandinavischer Klarheit und Berliner New Expressionism.

Strategisches Rebranding von ONEDAY – mit Dr. Birgit Joest & Maurits den Held (Helder)

Menschen mit Design zusammenbringen – und mit Wissen weiter. Das ist der Purpose von Dr. Birgit Joest, Strategy Director, und Maurits den Held, Creative Director, die gemeinsam die Branding Agentur Helder gegründet haben. Seit 2017 übersetzt Helder die Leistung von Tech- und Lifestyle-Marken in strategische Markenleitbilder, Naming und Brand Design. Darüber hinaus fördert Helder den Austausch zu Strategie und Design, um wirksame Markenbildung in Deutschland und darüber hinaus zu kultivieren.

Als Brand Strategist hat Dr. Birgit Joest internationale Marken wie Mercedes-Benz, Telekom oder O2 betreut, bevor sie gemeinsam mit Maurits den Held die Branding Agentur Helder gründete. Birgit Joest ist Beirätin, zertifizierte StoryBrand Guide und Vorstandsmitglied des VdU Berlin. Als Creative Director arbeitete Maurits sowohl in der Berliner Start Up-Szene als auch in namhaften Agenturen für Auftraggebende wie Amnesty International, Gore-Tex und Huawei.

Markenprozess für die Agentur für Internationale Museumskooperation – mit Andreas Weber (Stan Hema)

Andreas Weber schloss die Grafikfachklasse an der Schule für Gestaltung Basel als eidgenössisch geprüfter Grafiker ab. Vor Stan Hema war er Mitglied der Geschäftsleitung von MetaDesign und leitete dort zuletzt dessen Niederlassung in Düsseldorf als Creative Director. Er ist Mitgründer und Co-Geschäftsführer von Stan Hema. Im Herbst 2013 qualifizierte sich Andreas Weber zum zertifizierten Business-Coach. Er hält Vorträge zum Thema Markenentwicklung und doziert an Hochschulen, so zum Beispiel an der MD.H Mediadesign Hochschule (Berlin).

Wann
18. Februar 18:30–21:30 Uhr
Wo

Studio Helder
Legiendamm 18–20
10179 Berlin
RSVP via Eventbrite
Sprache
Deutsch

Wir freuen uns auf euch!

Info: Step in, make yourself comfortable, have a drink and chat!

Info: We give you and our speakers a warm welcome and intro.

Know what’s Happening Next — before everyone else does.

Get App

Host or Publisher Helder