La relevancia cultural en el universo del lujo y la moda

En el marco de la próxima edición del Programa de Gestión y Marketing de Productos y Servicios de Lujo, abordaremos uno de los grandes cambios que está redefiniendo la industria.

El cliente de lujo busca mucho más que objetos bellos: quiere sentido, conversación y pertenencia cultural. En un entorno donde cada persona puede “editar” su propia cultura, las marcas que de verdad inspiran son aquellas que tienen un lugar claro en la cultura y lo activan de forma coherente. Para lograrlo, la cultura tiene que estar alineada con la filantropía cultural y con el impacto real, convirtiéndose en un agente de cambio y preservación.

Bajo este enfoque, las marcas:

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• Definen su posición cultural: Qué aportan de singular a la cultura y qué territorios habitan (arte, música, cine, escena urbana, gastronomía, subculturas…).
  
• Hacen tangible esa posición a través de experiencias culturales: Exposiciones, performances, colaboraciones artísticas, retail experiencial y proyectos con comunidades creativas.
  
• Orquestan todo ello en un viaje emocional continuo: Tanto on como offline, donde cada contacto con la marca refuerza la trascendencia cultural.
  

Ponentes:

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• Alberto Merlo: Head of Programs & Operations | Loewe Foundation.
  
• Enrique Valero: CEO de Abadía Retuerta.
  
• Susana Campuzano: Directora de los Programas de Dirección de Lujo | IE Business School. 
  

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