El dilema de las marcas: ¿Ha llegado la hora de abandonar X?

En el marco de las actividades de nuestro Programa de Dirección en Comunicación Corporativa y Management de IE Business School, te invitamos a la sesión "El dilema de las marcas: ¿Ha llegado la hora de abandonar X?”.

La salida de The Guardian hace algunas semanas de X ha reabierto el debate sobre el coste de mantener una presencia activa en la plataforma. Con el auge de la desinformación, la creciente polarización, el incremento de relatos “alternativos” en las plataformas sociales, las marcas deben preguntarse si mantener su presencia en X, y otras plataformas, responde a un interés estratégico o es hora de redirigir sus esfuerzos hacia otros canales.

¿Es rentable invertir tiempo y recursos en un espacio digital donde la reputación puede verse comprometida por el caos informativo y las narrativas polarizadas? ¿Diversificamos nuestra estrategia hacia plataformas más alineadas con nuestros valores? ¿Serán las marcas las garantes de que exista una voz “racional” que contrarreste la desinformación? Si se mantienen perfiles fantasma (con mínima actividad y más como estrategia para evitar suplantaciones de identidad), ¿no es contraproducente? ¿Será Bluesky la alternativa a X?

En esta sesión, tendremos el placer de contar con la intervención de diferentes expertos en desinformación, con una larga trayectoria en medios, quienes aportarán su experiencia y conocimientos en el tema:

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• Beatriz Lozano: Directora de Comunicación, Pacientes y RSC de Roche España.
  
• Ignacio Jiménez Soler: Global Director of Public & Corporate Affairs de Cellnex.
  
• José García Guaita: Digital Communications Manager de Ferrovial.
  
• Idoia Revuelta: Directora de Comunicación de Mutualidad.
  
• Isabel Perancho: Socia fundadora CommsTribe y Miembro Junta Directiva DIRCOM.
  

Carmen Queipo de Llano, Directora Académica del Programa de Dirección y Socia fundadora de CommsTribe, moderará la sesión.

Plazas limitadas, hasta completar aforo. ¡Apúntate ahora!

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