De SEO a GEO: la construcción de la reputación algorítmica

En el marco de las actividades del Programa Avanzado de Dirección en Comunicación Corporativa de IE Business School, te invitamos a la sesión “De SEO a GEO: la construcción de la reputación algorítmica”.

Durante años hemos trabajado para posicionar nuestras marcas en medios, buscadores y redes sociales. Pero el terreno de juego ha cambiado. Hoy la visibilidad no depende solo de lo que publicamos, sino de cómo los algoritmos interpretan, sintetizan y recomiendan nuestra información.
Los motores generativos ya no solo indexan: responden. Los modelos de IA ya no solo ordenan resultados: construyen relatos. Y en ese proceso, están moldeando la reputación de las organizaciones en tiempo real.

En este nuevo escenario surgen preguntas incómodas para los directores de comunicación: ¿Estamos optimizando solo para Google o también para los sistemas generativos? ¿Qué dice ChatGPT -o cualquier LLM- sobre nuestra marca cuando nadie está presente para matizar? ¿De qué depende hoy la autoridad informativa y la trazabilidad de una organización? ¿Sabemos qué señales activan (o debilitan) nuestra reputación algorítmica?

En esta sesión analizaremos cómo está evolucionando el posicionamiento de marca en la era generativa, qué implica para la estrategia de comunicación corporativa y cómo deben adaptarse los equipos que lideran reputación, influencia y confianza en sus organizaciones.

Una conversación clave para quienes entienden que el futuro de la comunicación no se juega solo en los canales, sino en los sistemas que los gobiernan.

Carmen Queipo de Llano, Directora Académica del Programa de Dirección y Socia fundadora de CommsTribe, dirigirá la mesa redonda.

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